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La stratégie en spots  

Le problème principal de la plupart des campagnes est la fragmentation ou le manque de cohésion de la stratégie. Il arrive souvent que l’enquêteur ait la sienne, l’agence de publicité une autre différente, les proches du candidat plusieurs autres encore. Faute d’un critère unique, les stratégies deviennent diverses. Or, lorsqu’il y a beaucoup de stratégies, il n’y en a aucune.

C’est pourquoi nous mettons nous-mêmes en oeuvre la stratégie que nous avons dessinée. Rien ne s’interpose alors entre elle et sa réalisation. Nous sommes des spécialistes en campagnes électorales, et nous prenons en main tout le processus : les études de l’électorat, la stratégie, la communication politique. Notre équipe est experte en production de matériels de campagne destinés à remporter des élections. Les prix publicitaires ne sont pas notre objectif ; par contre, nous sommes fiers de notre efficacité dans le domaine des élections victorieuses.

Prenons deux exemples. Il s’agit de deux spots radio, créés à l’intention de deux clients absolument différents : le premier est un jingle pour un candidat de la circonscription électorale la plus petite de l’Uruguay, qui dépasse à peine les vingt mille électeurs ; le deuxième concerne le parti politique le plus grand de l’Amérique latine : le PRI (Partido Revolucionario Institucional) du Mexique.

Lorsqu’il s’agit de triompher aux élections, il n’y a aucune différence entre un « grand » et un « petit » client.

Jingle : Echeverría (Cliquez ici pour écouter)           

Campagne pour l’élection municipale du département de Flores, Uruguay, 1999.

Ce jingle a été réalisé par Roberto Da Silva, avec musique originale sur un rythme uruguayen de « murga » de carnaval.

Spot radio : Partido Revolucionario Institucional (PRI) (Cliquez ici pour écouter)

Campagne de Sinaloa, Mexique, 2001

Après sa défaite en juillet 2000, le PRI est tombé dans une crise de confiance, au point que sa dissolution éventuelle a été évoquée. En 2001, il fallait rendre au parti sa foi en lui-même, et à ses militants la fierté d’être « priistes ». Ce spot, rédigé par Luis Costa Bonino et présenté par la voix de Miguel Alejandro Torres, a marqué un tournant dans la récupération électorale du PRI.